李寧は大きな損失を続けてから年内の寝返りを期待している。

過去3年間に実施した各種の取り組みは既に強固な基礎を築いている。李寧会社によると。ちょうど李寧会社で基礎を固めた過去三年間で、同社の業績は持続的な損失を出しました。李寧会社は2014年の権益所有者の損失は7.81億元で、この数字は2013年の損失額より大幅に拡大しており、これまで同社は2012年度、2013年度にそれぞれ約19.8億元、3.9億元の損失を計上していた。李寧会社の説明によると、去年の損失が悪化したのは前期の基礎投資が年度の収益に一定の圧力をかけたからです。同社の担当者はかつて北京商報の記者に対して、まだ変革期にあるため、店舗の調整などの動作投入によって利益が薄められたと説明しました。

データによると、李寧会社は昨年、販売コスト、販売支出など多くの支出において、それぞれの程度が上昇した。このうち、全体の売上原価は2013年の32.3億元から2014年の37.24億元に増加した。全体の売上高は2013年の26.74億元から2014年の28.64億元に増加しました。李寧会社は李寧ブランドの販売費用の上昇の原因を説明しています。直営店店舗の賃貸コストや店舗従業員のコストなど、前年度に比べて大幅に増加した。ブランド別に見ると、李寧ブランドは総収入の中で88.2%を占め、このブランドが直接小売店を経営している店舗は1202店に増え、同29.8%を上回った。同時にフランチャイズ販売店の店舗数は同11.3%減少した。もう一つの陳姓業界関係者によると、ディーラーの店舗の減少は同様に在庫が発生した原因であり、ひいては会社の利益を薄めるという。李寧側は発展の新しい段階に対して自信を持っており、昨日の公開情報によると、李寧執行主席は今年の赤字を捻挫することができると希望している。

「現在、安踏などのブランドが急速に上昇し、スポーツ用品市場の競争が激化しており、李寧の赤字の道は容易ではない。特にこの会社の店舗が整理し、在庫消化の陣痛が長く続くだろう」上記の陳氏は業界関係者によると。実は、李寧の損失に比べて、他の多くのスポーツブランドはすでに業績によくなっています。公開資料によると、2014年上半期の経営実績によると、安踏後の上位、反克の業績は好調で、2014年上半期の安踏はすでに売上41.2億元を記録し、上半期の業界販売のトップとなっている。

李寧会社の去年の在庫状況は確かにある程度値上がりしました。2014年12月31日の在庫は12.89億元に達し、2013年末の9.42億元から4割近く伸びた。この在庫の高騰の背景について、李寧会社が発表した公開資料は「在庫の増加要因」と簡単に説明しただけです。小売業拡張による」。

ある业界関系者は北京商报の记者に、直営店の拡张以外に、ディーラーなどの店舗が减るのも在库の高企业の禍根だと伝えました。「たとえ閉店したのがディーラーの店舗であっても、企業は買い戻し処理を行い、企業の在庫を増やすことになる」陳氏は業界関係者によると。

21世紀の初め、服装業がチャネル王に転向した時、スポーツ用品業界はまず利益を得て、かつてすさまじい李寧会社を拡張して一度王者の称号を保持しました。データによると、2012年だけで、李寧会社は1821店を閉店した。現在の店舗全体の数量はまだ減少しています。在庫が持続的に高い企業の現状から見れば、在庫の販売は李寧会社の利益に対する影響は短期的には回復しにくいと思います。しかし、李寧会社によると、その古い在庫は減少しており、12ヶ月以上の在庫は2012年の約40%の水準から2014年の約25%の水準まで減少している。

昨日、李寧会社の取締役会は正式に李寧を行政総裁代理に任命しました。これは李寧が正式に会社の運営を担当することを意味します。また、昨日の情報公開によると、李寧は、しばらくはより適切な候補者が見つからず、自分で会社をリードして軌道に乗ることができますが、引き続き新しい後継者を探していくと強調しました。

実は、今年以来、李寧会社は動作が頻繁です。1月に、会社の构造を大きく刃物を使って、コアクラスの事业部の集积を主要な内容とするシリーズの垂直统合措置を开き、市场分析、商品企画の七つの体系から垂直一体化管理を形成し、コアクラスを会社の未来発展を駆动する利益センターにすることを试みます。同社はこのほど、小米と提携して低価格のスマートシューズを発売すると発表しました。初の製品は今年の第3四半期に発売されました。現在、李寧は500店舗の新店舗を開設し、戦略的に南方市場を配置する予定です。しかし、華東、華北、東北市場は李寧の優位地であり、南方市場は晋江ブランドの本拠地であり、分羹に割り込むのは容易ではない。

また、服装専門家、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長によると、一連の戦略改革は李寧の管理面を非常に国際化させているが、実は硬直化した市場反応メカニズムであり、深刻な大企業官僚の雰囲気である。「このような状況の下で、『体操の王子』李寧は再び出馬して権力を握って、どうやってこのような官僚の雰囲気を解消し、管理体制をどのように改善しますか？特に二人の変革のキーパーソンが退職した後、新しい主導者はどのように選択すればいいですか？李寧は内部管理上の重要な問題になります。」上記の陳氏は業界関係者によると。