이녕이 변하는 대가를 해독하다

너무 많은 변수가 가득한 시장 환경에 직면하여 이녕 변혁과 업그레이드의 발걸음은 멈추지 않았다.

비즈니스 환경의 변화에 따라 경쟁환경 변화에 제때에 대응하고 적절한 반응을 해야만 끊임없이 성장과 성숙함을 촉진할 수 있다.

다만 이녕의 매번 변혁은 우여곡절 속에서 모험한 것 같다.

이녕으로서 가장 직관적인 변화는 그 브랜드 광고의 구호에서 말해야 한다.

이어'중국 차세대의 희망','멋진 것','내 운동, 나는 존재','운동의 아름다움, 세계공유','뛰어난, 본색','모든 것이 가능할 수 있다 '등 일곱 구호의 변화를 이룬다.

사실 표식 변경은 단순한 시각이나 홍보 과정이 아닌 관리의 과정이다.

전략적 위치, 관리 시스템, 기업 문화, 조직자가 목표를 추구하는 일종의 변화를 대표하고 있다.

이녕의 구호 변환은 보수 국제화에서 고단과 젊은 패션을 향한 브랜드의 재소 궤적을 간파하기 어렵지 않다.

무엇보다 ‘모든 것이 가능하다 ’는 이녕이 가장 넓게 퍼지는 광고어로 이녕의 빠른 성장을 따라야 한다.

얘는 말했어요.

젊은이와의 심성.

그때는 이녕이 어느 때보다도 소비자를 잘 알고 있는 것이 아쉬운 것은 이녕이 제품의 혁신에 따라 발걸음을 맞추지 않았기 때문에 목표 소비자와 실제 구매자가 심각하게 잘못되었기 때문에 브랜드 노화, 개성 부족, 평범함, 소비자들이 패션의 문외한이 되었다.

가격의 세분 시장이든 나이 세분 시장이든

현실에 만족할 수 없다.

젊은이들의 정체성을 높이는 것은 이녕 브랜드의 중소적인 원인이다.

그래서 일선 도시로 진군하여 신생대 소비군을 개척하여 이녕의 출로가 되었다.

그래서 2010년 이녕은'모든 것이 가능하다'를'변화시키다'로 바꿨으며, 여러 해 동안 연용된 이녕 LN 고로고는 본격적으로'이녕교차 동작'의 신logo 대체로'흙'부터'양'의 신뢰, 브랜드 이미지가 더욱 시상, 섹시하다.

이녕 변혁원년으로 불린다.

입찰 후 리닝은 가격을 제시하는 급진자로, 2010년 4분기

가격의 상승폭은 17.9% 에 달한다.

반면 가격을 올리면 직접적인 결과는 성가가 우세보다 사라지고 시장이 경쟁력을 잃고 나서 단점 판매 하락, 재고 적체, 대량 관점 등 일련의 연쇄 반응을 보였다.

다만 입찰을 바꾸거나 홍보 구호를 바꾸거나 근본적으로 기업의 전략 전환형을 실현할 수 없다. 브랜드는 진정한 진화를 실현하고 체계적인 전략과 상응자원의 지지와 추진이 필요하다.

외적인 표현의 변화는 단지 이녕 브랜드의 재소적인 첫걸음이다.

또 다른 시대의 주류층을 겨냥한 시장의 변화 배후에는 이녕이 다른 시대를 향한 주류군에 대한 소비소요를 보여주는 시장의 반응과 매회 변혁은 긴박하고 도전에 휩싸였다.