「贅沢ブランドのピラミッド」が話題に

「贅沢ブランドのピラミッド」は、さまざまなブランドの贅沢品がどのレベルに属しているのかをイメージしており、皆さんは自分の購買能力に応じて、贅沢品を買うことができます。

　　1、日常の贅沢品（Everyday luxury）

ブランド香水、古龍水、銘酒、スウォッチ時計、スターバックスコーヒーなど、100ドルを下回る贅沢品。

　　2、贅沢品（Affordable luxury）を負担できる

価格が100～300ドルの贅沢品には、次のものが含まれます。めがね、CoachやTiffanyのシルバーアクセサリーなど。

　　3、コアぜいたく品（Accessible Core）

300～1500ドルの高級品、例えばGucci、Tod's、Pradaなど。

　　4、コア高級ぜいたく品(Premium core)

LV、カルティエ（Cartier）、ロレックス（Rolex）など、1500～5000ドルの贅沢品。

　　5、超ぜいたく品(Superpremium)

価格は5,000～5万ドルの贅沢品で、Bottega Veneta、IWC、エルメス（Hermes）、フランスのジュエリーヴァンクリーフ（Van Cleef）&Arpels)，スイス時計のPatek Phillippeなどがあります。

　　6、極高級品（Ultra High End）

5万ドル以上の贅沢品、例えば、ハイエンドのダイヤモンド・レヴィブ（Leviev）、高級ジュエリーのヌンチャグラーフ（Graff）、各種の高級カスタマイズなど。

決して自分の物欲をこっそり育てて過度な消費に陥ってはいけない。抜け出すのは難しい。理想的な消費を学ばなければならない。それが王道だ。

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AMERICAN APPARELは広告や市場戦略を変えることができますか？AAはこの「Pro-Woman」の広告が続くかどうかは分からないが、有機的で環境に優しいコンセプトの「Pro-Sloth」広告も出ている。はい、本当に怠け者を探しました。AA広告の妙齢の女性が絶滅するのではないか。

今回はミニスカートを持っていない妙齢の女性たちは、挑発的な造形はなく、逆に笑っているだけで、服が端正なAA女性従業員だった。

AAに一連のセクハラ訴訟を経験させた後、創業者のDov Charney氏は会社を離れた。Paula Schneiderが就任した後、AAはブランドの挑発的でセクシーで露出したイメージを変えようとした。その後、AAは「Pro-Women」の広告を出した。

「AA女性社員のリアルな仕事シーンです」という広告には、「AA会社における女性の絶対的優位性の位置。AAの世界の労働力の55%は女性で、女性は指導層の中でより高い割合を占めている」と述べた。

AAは3月、この写真をソーシャルメディアに投稿したことがあり、この広告を雑誌に印刷するのは初めてだ。AAはこの広告が現在VICEにのみ投入されていることを明らかにした。

AMERICAN APPARELの前の広告スタイル。

「私たちはVICEと良い協力関係にあり、将来的にはVICEに広告を出し続けるはずです。」AAマーケティング担当シニアバイスプレジデントCinthia Erland言う。AAの過去10年間の広告はすべてVICEに投入されている。

VICEの新編集長エリスジョーンズは2月に就任して以来、VICEにより多くの新しい読者を引きつけ、「VICEは男性誌だけでなく、下品なジョークもやっているだけではない」ことを理解させてきた。

しかし、AAがVICEでこの広告を行うことを選んだのは「奇妙な行動だ」と評価した。VICE誌は、離れ業とパンク精神で知られてきた。AAが出した女性を応援するための「Pro-Women」の広告はVICE誌でどのような効果を得ることができますか。