下着の文化の扉

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2011年5月21日、第一回の中国国際下着文化週間は深セン国際ブランドに搭乗します。

2011年12月27日、2012’中国国際下着文化週間及び第7回深セン国際ブランド下着展覧会の記者発表会が北京で開催され、組織委員会によると、今年はより豊富な内容で、中国下着文化創意設計大会、中国家庭服文化創意設計大会、ファッション公益盛典、国際下着流行トレンド発表会、中国下着業界と百貨業のハイエンド対話などの一連の活動が行われる。

を除いて

業界観察

先日開催された2012’中国国際下着文化週間及び第7回深セン国際ブランド下着展覧会の記者会見では、多くの業界のリーダー達が猫人国際董事長の遊林などの現場で自分のブランド文化に対する思索を述べ、理事長の張栄明、欧迪芬董事長の王文宗なども事前に録音した短編映画で下着文化週間に対する支持を表明しました。

全体のアパレル業界の発展を見ると、どの段階にもラベルがあるようです。あるいは業界のテーマは下着にとって、今は「文化」というレベルに達しています。

上記の記者会見で、上海北極絨実業株式会社の呉一鳴会長は率直に言いました。

北极绒は保温下着の分野で极めて优れていると言えます。すでに成熟したブランドイメージを形成しています。呉一鸣は相変わらず谦虚で、今の下着业界の文化の现状を想像するのは难しくないです。

愛慕、欧迪芬、猫人などのブランドが文化カードを打ち出していない前に、中国の下着業界は言うべき文化がないのです。

多くの老舗企業が発表したブラジャー、綿のセーターの機能は単一で、デザインは単一で、自分のDNAがなくて、ブランドとブランドの間の顔ははっきりしなくて、商標を取って誰がまたはっきり見分けられますか？

しかし時代は進歩しています。服は体を覆うだけではなく、自分の言葉を持って、着る人の個性と情操を訴え始めました。

フランスファッション研究センターが中国の下着消費市場について報告したところ、中国の女性消費は若者層で、潜在市場では約5.25億人の消費者の年齢は15歳以上で、21%の消費者年齢は15～24歳の間で、41%の消費者年齢は25～44歳の間であると指摘した。

彼女たちは強烈な消費需要を持っています。ファッション単品に対する需要は持続的に上昇しています。そして1.4億ぐらいの中国の消費者はハイエンドの消費者に属しています。

ファッションを追求する女性たちは、贅沢な触感と洗練された下着でスリムな体型を見せ、全体のシルエットをアップさせたいと考えています。

この市場のニーズに合わせて、下着のセクシーなタグが生まれました。

下着ショーにしても、各ブランドが丹念に撮影した広告映画にしても、このセクシーな魅力を強調するよう努力します。

安莉芳、猫人などの下着ブランドは、プロモーションの過程でセクシーな要素を強く宣伝しています。

かつて人に強烈な衝撃を与えた「セクシー」要素は確かに多くの下着ブランドのセールスポイントになっていますが、市場は飽きやすく、もう人々の神経を刺激できない時、ブランド商達はまた別のブランドを打ち出しました。

欧迪芬の中国下着デザイン大会は数年連続で中国の歴史上のいくつかの盛世を題材にしています。「清風雅韻」、「大唐鳳儀」、「漢世盛典」、「遊元驚夢」、「明門の秀」という教科書があります。

愛慕しても人に満足できない後、毎年中国国際ファッションウィークで盛大に発表された新商品は中西折衷の設計手法を採用し、新古典主義を宣伝し、内外の衣服の限界を超えました。

下着文化の内包はこれだけではない。

肌着のため、人々は下着の健康と快適性に対する要求が上着よりはるかに高いです。そこで緑と環境保護の概念があって、科学技術化に伸びています。

各大手下着メーカーは生地の選択、デザインなどに力を入れています。

また、公益活動はブランドイメージの形成にも有効な手段となり、多くの企業が「ピンクリボン」に参加して行動しています。

ここまで、文化の要素はまた愛の暖流に溶け込みます。

一方、下着の家族も大きくなり、家着や水着などの分野に広がっています。

「家の文化」は各家庭服ブランドの文化の核心となり、それと繋がっているのは「楽活」という概念があります。

中国国際下着文化週間が提唱しているように、「文化は下着をより美しくする」というスローガンがあります。下着も現代人の生活をより素晴らしいものにします。

文化的要素の注入は、衣服をより多くの人文的な雰囲気にする。

クラシックケース

愛慕——新古典主義

2011年10月24日夜に開催された「愛慕・2012春夏コレクション」では、ダイヤモンド160個をあしらった新たな黄金のブラジャーが神秘的なベールをはがしています。

この純正な手作業によって作られた黄金のブラジャーは半年の時間を費やしています。設計監督の張虹宇を慕って企画しました。ジュエリーデザインの巨匠の鄒寧馨さんは5人の弟子を連れて共同で完成しました。

彼らは現代の科学技術を応用して、中国の伝統的なフィラメント技術を改良して、ヨーロッパのレースの製作技術を結合して、この現代的なファッション感覚を持つ黄金のブラジャーを作りました。

今回の発表会の設計理念には二つのポイントがあります。一つは下着の外着の元素と成衣の装飾手法が下着のデザインに応用されています。二つは中西折衷のデザイン理念の体現です。

紹介によると、これはファッションデザインの変化だけではなく、優雅で快適なライフスタイルと純真で自由な生活理念の表現だ。

今回の「愛慕？2012春夏の発表会」は4つのシリーズから構成され、古典美を中心に古今の審美の結合だけでなく、東西文化審美の衝突を大胆に運用した。

張虹宇は「古典は古典文化の特色の精華であると同時に、物質と精神が融合した古典的傑作であり、2012流行トレンド発表会を愛慕し、新しい角度から新古典主義を解釈した」と話しています。

欧迪芬——緑動ファッション

「緑動ファッション」は「欧迪芬杯」2011中国下着デザインコンテストのテーマで、その意図は「緑」を新型ファッションの一つの標識として提唱し、全く新しい動きの環境保護の新しいファッションを提唱しています。これは民族ブランドの履行責任であり、業界の方向を導く責任でもあります。

大会主催者は、競技によってこのテーマを普及させ、より多くの若いデザイナーに考え、創作、環境にやさしいファッションの新生活に参加させて、より多くの人がファッション生活を享受すると同時に、環境保護と健康生活に対する関心を高めてほしいと希望しています。

「欧迪芬」杯の中国下着デザイン大会は最初に時代元素をテーマにして、中国文化の伝承と再創造の精神を提唱しています。そして、ファッションデザインと中国文化を結びつけて、中国元素の新しいファッションを創造します。

選手たちは時代の要素を毎回の大会に注ぎ込み、現代的で個性的でファッション的な視点で丁寧に“裁断”します。

猫人——3 S主義

2007年、猫人国際董事長の遊林引隊は海外視察に行き、ビクトリアの秘密を重点的に考察しました。これはアメリカの女性の欲望ボタンを開くブランドです。

その後、猫は華やかなターンを開始し、静かに"ビクトリアの秘密"を試して、大きな下着、小さな下着、ホームウェア、水着、ヨガ服、香水、アクセサリーまで含めた"中国のセクシーファッション第一ブランド"を探して、中国式"セクシーな全く新しい意味。

“ビクトリアの秘密”と視覚の楽しみを強調するのと違って、猫人の理想のセクシーさは“内外兼修”をさらに強調しています。つまり3 S主義（SEXYセクシー、SELF自信、SMART知恵）です。

記者コメント

郎咸平教授はかつて著書の中で、「第二の皮膚」という下着は女性の親友で、「女性の理想的な自己」というイメージを持つ大任だと述べています。

下着の発展の歴史は、女性の理想的な自己変革の歴史でもあります。

下着は漢の時代に「心衣」と呼ばれ、魏晋では「二股」と呼ばれ、唐の時代には「内中」と「上衣」と呼ばれ、宋代には「乳首」と呼ばれ、明の時代には「主腰」と呼ばれ、清朝では「腹兜」と呼ばれ、1914年まで現代的な意味の胸は西方で誕生し、一歩ごとに転び、女性の意識の目覚めを目撃しています。

中国ニット工業協会の楊世浜会長は中国国際下着文化週間記者会見で、下着は一体何を売っているのかと質問しました。快適な服を着るために作られたのです。面積が小さい上に、下着はコートのような種類があり得ません。

今の文化は人気のある言葉です。下着は単なるラベルではなく、製品の真髄であるべきです。