アパレルブランド「ユニクロ」がファストファッション路線を展開

　世界最大のアパレル小売業者になるために、アジア最大のアパレルチェーンであるファーストリテイリンググループ（ファーストリテイリングCo.）（9983-JP）は、有名ブランドユニクロ「ユニクロ」を急速に成長しているインドやブラジル市場に展開し、中国での領地拡大に努め、2020年には中国国内の店舗総数が日本を上回る見通しだ。

いわゆる「ファストファッション」（fast-fashion）の服装小売り業界、現在はスペインのInditex SA（ITX-ES）傘下のZaraブランドが市場をリードしている、同時にスウェーデンのHennes&Mauritz AB（HMB-SE）も急速に世界で運営を拡大しており、主な原因は消費習慣の変化にあり、高価な逸品よりも安価な服装を好むことにある。

ファーストリテイリングによると、同社は10年以内にZaraとH&Mを超えることを目標にしており、現在、アジア地域で最も集中している新規出店を続けている。

Uniqloのブランドファッションの志向は、他の競合他社とは異なり、レジャー、経済的なメリットを基準に、次のようなものを提供しています。ウールのコート、ジーンズやヒートテックなどの製品。ファーストリテイリングのNaoki Otoma執行長は、「寿命が1シーズンしかない服は売らない」と述べた。

国内市場ではすでにUniqloがブームとなり、多くの日本企業の掟を破っている。Fastは、外国人が参加する業務会議では、全過程で英語で会話しなければならないと規定している。2012年になると、すべてのメールは英語で書かなければなりません。また、2015年には外国人従業員数が日本籍を超える見込みだ。

Fastのやり方は急速に日本業界の模範となっており、他の日系企業は二重の障害に直面しており、国内需要が萎縮しているほか、世界市場の専門性と言語能力を持つ高次責任者も不足している。

Uniqloは現在（2010）年8月末現在、日本に844店、中国に76店を展開していると推定されている。2020年になると、中国での出店総数は1000店に達すると予想されている。10月31日時点でZaraは中国に60店舗しか所有していない。

オトマ氏は、Uniqloは同時に5年以内に、インドやブラジルなどの市場に進出したいと述べた。インドの外商は、現在は現地のパートナーを通じて、少数の市場利益空間を占めているが、オトマは「私たちの研究によると、これらの規制は1年以内に消える可能性がある」と主張している。

肝心な米国市場では、Uniqloがブランドの位置づけを再構築し、補完している初期運営のミス。同社は現在、近郊のショッピングモールから撤退し、マンハッタンのSoHoエリアにのみ単一の店舗を残している。Fastは現在、より多くの米国消費者の目を捉えたオンラインストアをオープンする予定で、来年（2011）年にはニューヨークの5番街に旗艦店をオープンする計画だ。

Fastは世界的な発展ビジョンに対して遠大であるが、過去1年間、利益の多い時期を経験した後、会社の業績は不安定だった。

Fastの日本での11月の同店売上高は年15%減で、4カ月連続で縮小し、来店客数は7%減、単一顧客売上高は8.1%下落した。

Fastは10月、同社の今回の全年度純利益は、4年ぶりに17%減の510億円（6億8000万ドル）に落ち込むと予想していた。純売上高は5%増の8560億円に上昇する見通しだが、同社株価は今年現在27%下落している。

アナリストによると、日本国内には800店を超えるユニクロの店舗があり、市場はすでに飽和しており、消費者の支出態度は保守的だという。

オトマ氏は、Fast自身にはまだ学ぶ必要があることが多く、特に外国のライバルの長才が多いと指摘している。「H&MやZaraと学ぶことができます。彼らは店を開くスピードが速く、成功するかどうかにかかわらず、新しい運営空間を積極的に開拓しています。逆に日本企業を見ると、経営に慎重すぎる。