ブランド集中力産業クラスターが勢いを示す

中国服装協会、中国国際貿易センター株式会社と中国国際貿易促進委員会紡績業界分会が共催する第17回中国国際服装服飾博覧会（CHIC 2009）が、2009年3月26日～29日に北京中国国際展覧センター（新館）で盛大に開催される。1993年に設立されたCHICはすでに16回の開催に成功し、中国のアパレル業界において極めて重要な地位を持っているだけでなく、国内外のアパレル産業とファッション関連産業の深い発展と全方位の融合を推進しており、さらにアジアで最も規模と影響力のあるアパレル専門展示会であり、世界の重要なアパレル専門展示会の仲間入りを果たしている。　　CHIC2009中国紡績工業協会が2009年3月下旬に打ち出した「3展1週間」「紡績産業の春季市場振興大行動」の重要な構成部分であり、その際、「2009中国国際服装服飾博覧会、中国国際紡績糸展、中国国際紡績生地及び補助材料展と春季ファッションウィーク」を主体とした業界展示活動（3展1週間と略称）、紡績アパレル産業チェーン全体の上下流を貫き、中国紡績アパレル業界の2009年の金融危機対応の初の戦いに終止符を打ち、革新的な力で世界中、社会に中国紡績アパレル産業の活力と生命力を示す。この背景の下で、CHIC 2009は展示会の貿易プラットフォームの役割を十分に発揮し、産業資源の多国籍配置ルートを広げ、産業革新思考の発生と発展を促進する。CHIC 2009は創造力で市場を開拓するテーマを際立たせ、国内外の800余りのブランド服装を集めて新たに登場させ、男装、女装、子供服、カジュアルウェア、革皮草、服飾品などのコーナーに分けて展示する。CHIC 2009によると主催者によると、現在の募集状況を見ると、紳士服、婦人服（カシミヤ服を含む）の2つのカテゴリーの展示エリアが依然として注目されており、優秀なアパレルブランドが競い合う「干潟攻略」の重点選択となっているほか、カジュアルウェア、子供服、レザーレザーレザーの3つの展示エリアの「集合号」が吹けば、同じく「呼応百応」であり、多くの新旧ブランドが積極的に応募し、積極的に参加する。彼らは間違いなくCHICブランドの大軍の中のもう一つの「絶対主力」になり、CHIC 2009の舞台をさらに素晴らしく感動させるだろう。カジュアルウェア展示エリア：市場ブランド表現が目を引く北京・中国国際展覧センター（新館）E 2館にあるカジュアルウェア展示エリアでは、60以上の企業傘下の780ブランドが一堂に会して展示される。今年のカジュアルウェア展示エリアでは、市場ブランドの表現がさらに注目されるだろう。国内ブランドでは、「流行を覆す、ファッションを覆す」という理念を受け継ぎ、個性的な路線を堅持しているカービンが2007、2008年に続いて再び出展し、09/10秋冬の一部の新製品を全方位に展示し、デザイナーブランドとしての創作力を体現する。何年もCHICに姿を見せていないマーク・ファフィは、今回も「力」を出して、有名なフランスのポンピドゥー芸術センターを展示会場に連れて行った。同アートセンターはヨーロッパの現代アートの代表で、ファッションと反伝統的な建築の特色である鉄骨構造とパイプが露出していることで知られており、ビル全体が廃棄された化学工場のように見えるという。マーク・ファフィ氏が目を挙げたのは、ファッションと芸術のプラットフォームを通じて、環境保護の理念を業界内に多方面に宣伝することだ。同じく沈殿から数年後、CHIC 2009の舞台で再び力を入れたのは広東恒威集団有限公司傘下の威鵬カウボーイだ。同ブランドは3年の蟄居後、「王者の帰還」の好劇を上演する。200平方メートル近くのブースは「威鵬王者の帰還」というテーマに基づいてアイデア設計を行い、威鵬ブランドの3年間の内修成果：製品、ブランド、マーケティングの3大プロジェクトの変革と革新を重点的に表現する。同ブランドの新たな位置づけは「威鵬商旅デニム」で、CHICのプラットフォームを借りて、中国の商旅デニム文化の構築に力を入れるという。そのほか、「おさげ」デニム、「猫人間」などの新旧ブランドも活躍する。近年イメージを高め、モデルチェンジに成功したブランドの中には注目すべきものがある。広東省から来たG 1ブランドは加工からカジュアル衣料ブランドに転換したもので、現在は国内販売が主である。万家美編織有限公司傘下の広州賽丹貿易有限公司は、もともとセーターを作っていたが、国内ブランドにラベル加工を専門にしており、ここ2年で資金を蓄積し、国内ブランドを作り始めた。昨年CHICに出展した後も勉強が必要だと考え、今年も出展を続けている。まもなく発売される寧波アップル五星投資有限公司はレジャー館内のブース面積が最大の出展者で、700平方メートルに達した。同社は米アップルグループと広州アップル靴服発展有限会社を頼りに、主にカジュアルウェア、ホームなどを行っているが、今回の出展は発売前にブランドの実力を十分に表現するための措置だ。国際ブランドもカジュアルウェア展示エリア内の美しい風景ラインになるだろう：韓国ASKブランドのデニムカジュアル、スギ傘下のフランス大雄鶏ブランドのスポーツカジュアル、英国WRCブランドのカジュアルウェア、米国発の2ブランドPLAY BOYとSEPPER MANなどが登場する。子供服展示エリア：品数細分化出展が活発子供服展示エリアは国展新館のE 4館に位置し、敷地面積は7000平方メートルで、70以上の国内外ブランドが集まっている。子供服は一般的に経済危機の影響を最も小さい品目の一つとされている。市場の声はCHICのプラットフォームに反映され、子供服展示エリアの優秀ブランドの出展が安定し、新興ブランドの出展が活発であることを示している。中国服装協会が選出した「中国10大子供服ブランド」は、今回いずれも出展を申し込んだ。大経済環境が悪い中で、「10大子供服ブランド」は依然として出展を選び、CHICプラットフォームと強いアピール力の認可だけでなく、同類ブランドにも手本を示し、「10大」という称号の名実ともに明らかになった。このうち、パイランド帝ブランドはイタリアの子供服ブランドをもたらし、ブース面積は100平方メートル以上。力果、博士蛙なども傘下のいくつかのブランドを携えて集団で登場する。市場占有率が高く、販売状況が良い子供服ブランドの中には、金融危機の影響を受けても萎縮せず、出展を続け、代理店や自押しの新品を展示するものもある。水の子、バブ豆など。その中で、バブ豆ブランドは金融危機の中で後退せず、江蘇省政府傘下の江蘇ハイテク投資グループが台湾の富シン国際基金と共同で800万ドルの投資を誘致した。富鑫国際投資マネージャーの王大鵬氏は、富鑫氏はすでに中国の子供市場を見ており、「この市場は今後3-5年以内に爆発的な成長を遂げるだろう」と率直に述べた。バブ豆はCHICというプラットフォームを選び、業界内外にこのニュースを発表し、「中国のハローキティになる」という理想と目標を明らかにした。子供靴はこれまで子供服分野において成長潜在力のある市場の一つであり、ここ数年、子供靴ブランドは単品類において新たな突破があり、関連アクセサリーは絶えず改善され、子供靴ブランドの数はCHICにおいても年々増加している。今年出展したアンデルセン、夢特嬌、エアエンジェルなどのブランドはすべて子供靴市場を主力としている。海外のアニメブランドのライセンス形式はCHIC 2009でさらに明らかになった：ディズニーが香港の展示エリアに全体像で登場し続けるほか、オランダから来たミッフィーブランドは、中国大陸でライセンス業者を見つけた後、今回も初めて子供服の展示エリアでアパレル製品を展示する。同ブランドの今回の出展は主に「道を探る」ことで、中国市場を学び、理解することを目的としている。ブランドのオランダ本社関係者も見学に訪れ、CHICを通じて、中国市場をよりよく知ることができる。HELLO KITTYブランドは以前はバッグ、アクセサリーの形で出展していたが、今年は国内のある企業が子供服の代理権を取得し、CHICで初めて子供服製品を見ることになった。CHIC主催者によると、ここ数年、ブランドライセンスの形は急速に発展しており、中国のアパレル企業がキャラクターライセンス業者を多く導入し、CHICの大家族に参加させることを望んでいるという。いくつかのCHICの「顔を熟知する」も俗っぽくない神話を書き続けるだろう。韓国発のEURQブランドは、長年CHICに出展しており、年々面積が増えており、今年は過去最大の108平方メートルに達した。「チャグチャグ猫」、カエルなどのブランドを持つ汕頭市ミケオ服飾実業有限公司は、同じくCHICに長年出展しており、企業はCHIC 2009を「チャグチャグ猫」として国際的にブランドイメージを示し、ブランド力を体現する飛躍的なプラットフォームとしている。初出展のベビー企業三苑宜友は、アイスベアなど3ブランドを携えてCHICに登場する。同ブランドは南方市場でのシェアが高いが、北方市場はやや劣っているため、今回の出展の主な目的は北方市場の開拓にある。また、ドイツのr 100ブランドと香港の金協実業有限公司が共同で構築した国際的な背景を持つ中国初の専門子供服通販プラットフォーム「衣佳百網」もCHIC 2009子供服展示エリアに登場する。同サイトは、日進月歩のネット通販ブームに対応して設立された子供服販売に特化したインターネットプラットフォーム。皮革・毛皮の展示エリア：産業クラスターが主力贅沢品として、レザーレザーレザーは常に注目されている。CHIC 2009の皮革皮革展示エリアには、世界4大皮革オークションの1つであるコペンハーゲンの毛皮オークションが登場した。皮革毛皮業界はデンマークの基幹産業であり、コペンハーゲン毛皮オークションは世界的に有名な専門原材料プロバイダである。今回の出展は中国の巨大市場への重視を十分に示しており、その中で国区総監も会場に姿を現すだろう。高級ファッション毛皮ブランド「香港ファーストレディ」は、昨年8月に北京798でショーを行ったのに続き、ブランド化路線を歩む理念を継続し、ハイエンド市場に進出し、CHICに出展することで北方市場をさらに開拓する。CHIC 2009の皮革・毛皮の展示エリアには40以上のブランドが来場した。産業クラスターの参加は間違いなく皮革の展示エリアの大きな特色である。その時、浙江省海寧、河北省辛集、河北省粛寧、浙江省桐郷の4大産業群がCHIC 2009皮革皮革展示区に集団で登場する。その中で、海寧のブランドは総合的な実力が強く、海寧は中国の皮革、毛皮の最も有名な生産基地と集散センターであり、皮革業も海寧の支柱産業である。この地域の皮革・毛皮業界の企業は一定のブランド意識を持っているが、現在もラベル加工を主としており、今回出展する企業の主な目的もラベル加工である。辛集はこの展示エリアの「大戸」で、15社ほどの企業が活躍する。このほか、10年近くの歴史を持つファミリー企業「元隆毛皮草」など、古い展示業者もCHICと契約を続けている。