Sans Logo Et Sans Marque En Corée Du Sud

Indépendamment des facteurs économiques, le marché coréen de la mode devient de plus en plus mature.Deslogo devient une stratégie de développement de marque.

D 'après les recherches de Google en 2014, le mot clé de la mode le plus élevé est normcore.Ce vocabulaire dérivé de l 'anglais normal (normal) et hardcore (hardcore) décrit en termes contradictoires le monde de la mode qui n' est pas très "normal".Et normcore, dans le domaine de la mode, doit se lire comme suit: « porter intentionnellement très monotone et sans particularité », tout en réduisant la reconnaissance de la marque, tout en laissant sa tenue dans un état normal d 'autonomie et de style.

Cependant, les sacs remplis de la marque logo représentent encore une part importante du marché.« plus les villes de mode sont élevées, plus la dépendance à l'égard de la marque logo est faible, parce qu'il n'est plus nécessaire d'utiliser la marque pour prouver quelque chose et qu'on ne veut pas porter la marque logo toute la journée pour faire de la publicité mobile.Mais il n'y en a que quelques - unes dans le monde.Selon un commentateur de mode.

Selon un expert de la mode, la tendance à l'absence de logo est en fait un débat sur l'identité.

La mode est instantanée et le style persiste.De même, le marché de la mode évolue rapidement, "sans logo, sans marque" en Corée du Sud pour former une vague de chaleur.Compte tenu de l 'environnement social très strict de la Corée et de ce niveau élevé de capacité d' intégration, la popularité des produits sans marque et sans logo mérite l 'attention de l' industrie.

La marque de luxe a toujours été sympathique pour les consommateurs coréens, Chanel de cette année sera publié à Séoul, en Corée du Sud, le 4 mai.Malgré cela, il est évident que les consommateurs coréens évitent encore les produits de logo et préfèrent les vêtements de mode.

Les jeunes consommateurs coréens préfèrent le style sportif ou normcore.Y compris les vêtements de sport, les pantalons de sport, les jeans élastiques ou collants, accompagnés de chaussures de sport, de vestes de baseball, de manteaux en laine, de chapeaux sans bord et de sacs à main à grande ouverture.Ici, il n 'y a aucun style antique.Les consommateurs coréens aiment les tissus propres et les coupures, les meilleures couleurs monochromes, ils créent un sentiment d 'avenir, presque parfait tendance de la mode.Les détaillants coopèrent aussi activement dans ce contexte, comme Gap, h & M, Zara et les marques locales 8 \ \ 13 \ \ 10 \ \ seconds, beanpole, mixxo et a - Land.

Les Coréens ont même donné le nom de cette tendance sans logo.La plupart des consommateurs coréens mettent davantage l 'accent sur la conception et la valeur réelle de la marque que sur l' intégrité, l 'autoexpression et l' identité de la marque."L 'industrie coréenne de la mode est fortement influencée par la culture et la mode occidentales", a déclaré Song Cai - yeon, fondateur de l' une des plus grandes communautés de mode en ligne de Corée (Chae - yeon, 13 - 3, 10 - Song).La tendance la plus récente est le vent sans logo et le vent normcore. »

Selon un expert de la mode, la tendance à l'absence de logo est en fait un débat sur l'identité."La mode coréenne évolue rapidement", a déclaré le représentant de l 'une des principales marques de mode rapide coréenne, 8.13.1.10.2, tandis que, récemment, la jeune génération coréenne considérait la mode comme une expression [personnelle] de la personnalité.Ils ne veulent pas exposer logo ou marque.

Cheil industries, Directeur du Groupe d 'étude de la mode, U Soo min (Su - min \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\Les gens d 'aujourd' hui ne se contentent pas de regarder des cartes de marque, ils s' intéressent davantage à la conception et au style. »

Selon la Chambre de commerce coréenne, les ventes de détail devraient atteindre 27,6 billions de won cette année, soit 25 milliards 370 millions de dollars, soit une augmentation de 2,4%.La croissance des ventes a été similaire en 2014, avec une augmentation de 2,2% par rapport à 2013.« la légère augmentation des ventes prévue pour l'année en cours s'explique principalement par le ralentissement de l'économie mondiale et la baisse de la demande d'achat des consommateurs. »Selon kcci.

En février de cette année, le Ministère des finances de la République de Corée a indiqué que les ventes des plus grandes entreprises du pays avaient diminué de 8,7% en janvier par rapport à la même période de l'année précédente.Dans le grand magasin, les ventes sont essentiellement des marques bien connues de logo.Le Ministère des finances attribue la baisse des ventes à la baisse de la consommation pendant les vacances de printemps du calendrier lunaire.Selon le studio de mode contemporain Studio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\"Comme dans la plupart des régions du monde, en raison de l'instabilité économique, les gens portent des vêtements simples et peu populaires pour des années...Ils veulent réduire au minimum la consommation et maximiser la pénétration des vêtements. »Elle a dit...

Les experts ont noté que la jeune génération coréenne préférait acheter des produits « sexuels plus chers ».Les analystes de Samsung Design Network indiquent que les consommateurs Coréens ne veulent pas seulement des objets d 'identité symbolique, ils cherchent un ensemble complètement différent de produits personnalisés et d' expériences d 'achat."Aujourd'hui, les domaines d'intérêt se sont étendus.Technologie(iPhone, par exemple), mode de vie (par exemple, santé, etc.)EnvironnementSelon Wu xiumi."Ils ne s'intéressent plus qu'à la mode.Le marché le sait déjà. »

Il y a quelques années à peine, les sacs de luxe imprimés par Monogram étaient partout, appelés "sacs d 'occasion", parce que vous verriez des femmes partout dans le même sac.Et maintenant, tout a changé.Sous l 'effet de la tendance à l' absence de logo, les marques Sud - coréennes comme Courtonne et 8.13 Suites ne se concentrent plus uniquement sur les produits.Label, mais la recherche et le développement de produits."Quand on pense à burberry, on pense à un manteau d 'étanchéité militaire emblématique; quand on pense à un vestiaire, on pense à la série heattech", dit Mlle Wu.« la marque coréenne suit également cette idée.Par exemple, 8 \ \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \".

Mlle Hong Hong, designer studio \ \ 13 \ \ 10 k, partage l 'opinion des consommateurs coréens selon laquelle ils sont de plus en plus exigeants.« au cours des 10 dernières années, les gens sont devenus de plus en plus rationnels.Ils ne se soucient pas seulement d 'un nom, c' est de choisir leur propre mode de vie, leur coût et beaucoup d 'autres choses, a - t - elle dit."Nous sommes sûrs que le consommateur coréen est devenu plus adulte."

Selon un membre de l 'industrie qui exploite des marques de luxe depuis de nombreuses années, les chercheurs ont classé la marque LV de la clandestinité à la mise en évidence en sept catégories: la classe 1 est la plus discrète et la classe 7 la plus visible.Les résultats indiquent une baisse de 43,9 dollars des prix pour chaque augmentation de la visibilité de la marque LV.Dans les marques de luxe, plus chère est la série ou la marque unique plus invisible.Comme le LV, des marques de mode telles que Gucci et Burberry se sont jointes à la campagne « aller à logo », mais les bonnes intentions sont préoccupantes.L 'industrie de la mode